بازاریابی NFT | بهترین راه‌های تبلیغ NFT ‌های هنری

یک مفهوم نوظهور دنیای هنر را دچار تحول کرده است. مفهومی تحت عنوان کریپتوآرت یا ان اف تی هنری. ان اف تی به نوعی انقلابی برای بازار هنر به حساب می‌آید و راه‌های طراحی، فروش و بازاریابی آثار هنری را متحول و هم چنین فرصت‌های متعددی برای درآمدزایی از بازار هنر برای هنرمندان فراهم کرده است. ما در این مقاله بعد از نگاهی کوتاه به مفهوم کریپتوآرت به سراغ موثرترین استراتژی‌های بازاریابی NFT خواهیم رفت. استراتژی‌هایی که هنرمندان با کسب آگاهی و همین طور تسلط نسبت به آن‌ها، می‌توانند شانس موفقیت خود را در بازار ان اف تی به شدت افزایش دهند.

کریپتوآرت یا ان اف تی هنری چیست؟

کریپتوآرت در واقع به آثار هنری گفته می‌شود که به وسیله فناوری بلاکچین اصطلاحا توکنیزه می‌شود. به این ترتیب به واسطه ویژگی‌های بلاکچین می‌توان به راحتی و به صورت کاملا شفاف، مشخصات اثر از جمله خالق، مالک، تاریخچه خرید و فروش و مواردی از این دست را مشاهده کرد. بسیاری از هنرمندان به واسطه رنج بردن از مسائلی مثل عدم شفافیت بازار سنتی هنر، روی به مارکت جهانی ان اف تی آورده‌اند، اما هنرمندان باید بدانند که برای موفقیت در این مارکت در کنار سواد هنری نیازمند دانش بازاریابی nft نیز هستند.

روش های بازاریابی و تبلیغ NFT های هنری

ساخت برند شخصی

در فضای ان اف تی اهمیت ساخت هویت دیجیتال به بالاترین درجه خود می‌رسد. در این فضا تمامی مواردی که باعث ساخت یک هویت دیجیتال می‌شود، می‌تواند برای موفقیت هنرمند به شدت تعیین کننده باشد. مواردی مثل داشتن یک پرتفولیوی آنلاین یا حضور پررنگ در شبکه‌های اجتماعی. فضایی که کالکتورها و علاقه‌مندان به هنر بتوانند به راحتی از طریق آن به مجموعه آثار، توضیحات هر کدام، پیشینه و در کل رزومه هنرمند دست پیدا کنند.

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی از جمله توییتر و اینستاگرام امکان به اشتراک گذاری آثار با طیف وسیعی از مخاطبان را فراهم می‌کند. این شبکه‌ها به هنرمندان این امکان را می‌دهند تا آثار خود را در معرض نمایش بگذارند، با مخاطبان خود تعامل داشته باشند، کامیونیتی منحصربه‌فرد خود را بسازند، با افراد مختلف همکاری و در گفت‌و‌گو‌های روز هنری دنیا شرکت کنند. جالب است بدانید که امروزه شبکه X (یا همان توییتر سابق) به جدی‌ترین شبکه اجتماعی برای افراد فعال در فضای ان اف تی مبدل شده است. به طوری که فعالیت مستمر در این شبکه و انجام کارهایی مثل توییت‌ زدن در مورد ماهیت آثار هنری و شخص هنرمند، شرکت در مباحث مختلف پیرامون هنر و فضای ان اف تی، حضور فعال در اسپیس‌های توییتری که به موضوعات مرتبط به آرتیست اختصاص دارند و همین طور شرکت در فراخوان‌های هنری که در این شبکه اجتماعی منتشر می‌شوند، همه و همه نقش به سزایی در موفقیت آرتیست در فضای ان اف تی خواهند داشت. به دلیل نقش مهم هر یک از این موارد در بازاریابی nft، بهتر است هر کدام را به صورت مجزا و با نگاهی دقیق‌تر بررسی کنیم.

1. توییت زدن

یکی از مهم‌ترین کارهای هنرمند در شبکه توییتر انتشار توییت‌های مختلف در خصوص آثار هنری، توضیحات و داستان هر کدام، نحوه و فرآیند خلق آن‌ها و همین طور اطلاع رسانی در خصوص نحوه عرضه و فروش هر کدام از آن‌هاست. این موارد می‌تواند به خوبی کالکتورهای مختلف را در جریان فعالیت‌های هنرمند قرار دهد. نهایتا ممارست در این موضوع به هنرمند کمک می‌کند تا یک کامیونیتی از افراد علاقه‌مند به اثر خود را در این شبکه بسازد و به کمک آن‌ها برند خود را در این مارکت روز به روز توسعه دهد.
در کنار مواردی که گفته شد، بهتر است هنرمند از شخص خود نیز در این شبکه تولید محتوا کند، دغدغه خود را با دیگران به اشتراک بگذارد، از روزمرگی‌های خود بگوید و سعی کند تا جای ممکن ارتباط نزدیک‌تری با مخاطبان خود بسازد.

2. تعامل با سایر افراد

تعامل با دیگران در شبکه اجتماعی X (یا همان توییتر) به جز توییت زدن، با موارد دیگری مثل کامنت گذاشتن و همین طور ریتوییت کردن انجام می‌گیرد.
هر چند به گفته برخی از کارشناسان، در حال حاضر با توجه به الگوریتم‌های شبکه توییتر، کامنت گذاشتن برای افراد تاثیرگذار فضای ان اف تی می‌تواند موثرتر از ریتوییت کردن باشد.
توصیه ما به هنرمندان هم این است که تا جای ممکن سعی کنند از طریق بخش کامنت با افراد برجسته‌تر از خود در این فضا ارتباط برقرار کنند تا در معرض دید افراد بیشتری قرار گیرند.
این جنس از تعاملات، هم می‌تواند حول محور فضای ان اف تی باشد و هم در موضوعات دیگری صورت گیرد؛ موضوعاتی که به روابط شما در این فضا ابعاد بیشتری می‌دهند.

3. حضور فعال در اسپیس‌های توییتر

اسپیس‌های توییتر را به هیچ عنوان نباید دست کم گرفت. بسیاری از هنرمندان تازه وارد فضای انفتی، اولین فروش‌های خود را با حضور در اسپیس‌ها و معرفی آثار خود به کالکتورها تجربه کرده‌اند. اسپیس‌های توییتر کاملا مشابه روم‌ها یا اتاق‌های کلاب هاوس هستند. در واقع اسپیس‌ها اتاق‌هایی هستند که در آن پیرامون مورد موضوعات مختلف بحث می‌شود. در مورد بازار ان اف تی هم باید بدانید که اسپیس‌هایی با عناوین مختلف در این خصوص برگزار می‌شود. به طور مثال اسپیس‌هایی برای اخبار روز فضای ان اف تی در نظر گرفته می‌شوند، اما اسپیس‌هایی که در این جا قرار است بیشتر در موردشان صحبت کنیم، تحت عنوان شیل اسپیس یا اسپیس‌هایی برای بازاریابی گفتاری شناخته میشود. در این اسپیس‌ها هنرمندان به معرفی خود و آثارشان می‌پردازند و با استفاده از این روش سعی می‌کنند آثار خود را به فروش برسانند. ما در فصل سوم دوره جامع NFT ویژه هنرمندان هنرهای دیداری که به بازاریابی nft اختصاص دارد، مفصلا در رابطه با اسپیس‌ها و نحوه فعالیت در آن‌ها پرداختیم.

ما اکیدا به هنرمندان توصیه می‌کنیم که در اسپیس‌های مختلف شرکت کرده و حضور موثر داشته باشند و از مواردی مثل عدم تسلط کافی به زبان انگلیسی نیز به هیچ عنوان نترسند چراکه فضای ان اف تی یک مارکت جهانی است و هنرمندان و کالکتورهایی از سراسر دنیا در این مارکت فعالیت می‌کنند. به همین جهت طبیعی است که همه افراد به زبان انگلیسی تسلط نداشته باشند. در همین خصوص اگر احیانا در این زمینه نگرانی داشتید، صرفا به شما توصیه می‌کنیم که یک متن از پیش تهیه شده داشته باشید، قبل از اسپیس آن را مرور کرده و در حین اسپیس از روی آن روخوانی کنید. این موضوع کاملا از طرف کالکتورها پذیرفته شده است و مهمترین معیار برای یک کالکتور، سطح سواد و مهارت هنری آرتیست است، نه سطح زبان هنرمند.

4. شرکت در فراخوان‌های هنری

یکی دیگر از جنبه‌های مهم فضای ان اف تی فراخوان‌هایی است که در شبکه ایکس اطلاع رسانی می‌شود. این فراخوان‌ها عموما در جهت برگزاری ایونت‌های مختلف هنری و نمایش آثار هنرمندان در نمایشگاه‌های مختلف سراسر جهان صورت می‌گیرد. هنرمندان با دسترسی به این فراخوان‌ها و ارائه آثار خود به جهت شرکت در آن‌ها می‌توانند شانس حضور در رویدادهای معتبری از سراسر جهان را داشته باشند. به طور مثال یکی از معتبرترین رویدادهای فضای ان اف تی، ایونت NFT NYC نام دارد که به صورت سالانه در نیویورک آمریکا برگزار می‌شود. جالب است بدانید که در طی یکی دو سال اخیر بسیاری از هنرمندان ایرانی فعال در فضای ان اف تی با شرکت در فراخوان ایونت NFT NYC شانس نمایش آثار در این نمایشگاه را کسب کردند. آثار برخی از این هنرمندان از همین طریق در بیلبوردهای میدان تایمز نیویورک، معروف‌ترین میدان جهان، به نمایش درآمده است. این موضوع به خوبی اهمیت شرکت در این رویدادها را به ما نشان می‌دهد. جدای از ایونت‌های آمریکا، در کشورهای دیگری مثل فرانسه، بلژیک، کره جنوبی، استرالیا و خیلی از کشورهای دیگر هم شاهد برگزاری رویدادهایی حول محور nft هستیم. در کنار توییتر، که فراخوان‌های این چنینی را در اختیار هنرمندان می‌گذارد، پلتفرم joyn.xyz نیز به صورت ویژه به فراخوان‌های فضای ان اف تی اختصاص دارد و توصیه ما به هنرمندان این است که حتما این پلتفرم را هم تحت نظر داشته باشند.

همکاری و پارتنرشیپ

همکاری با سایر آرتیست‌ها و فعالان فضای ان اف تی به طرز معناداری می‌تواند شانس دیده شدن هنرمند توسط کالکتور‌ها را ارتقا دهد. جالب است بدانید در فضای ان اف تی فرصت‌های زیادی برای همکاری با سایر افراد، به خصوص آرتیست‌های شناخته شده‌تر این فضا وجود دارد چراکه جو حاکم در این فضا بسیار مثبت است و هنرمندان باتجربه‌تر از همکاری با سایر آرتیست‌ها استقبال می‌کنند.

ساخت کامیونیتی

کامیونیتی در فضای ان اف تی نقشی کلیدی ایفا می‌کند. در واقع به جرأت می‌توان گفت دلیل موفقیت بسیاری از هنرمندان حال حاضر فضای NFT، میزان زمانی است که برای ساخت یک کامیونیتی باکیفیت در این فضا صرف کرده‌اند. برای ساخت یک کامیونیتی، کیفیت به مراتب پراهمیت‌تر از کمیت خواهد بود. بنابراین هنرمندان باید تلاش کنند تا کامیونیتی خود را از افراد تاثیرگذار فضای ان اف تی، هنرمندان و کالکتورهای شناخته‌شده این فضا تشکیل دهند.
هر چقدر هنرمند در ابتدای فعالیت خود زمان بیشتری برای ساخت یک کامیونیتی باکیفیت صرف کند، می‌تواند در بلندمدت از مزایای متعدد آن بهره‌مند شود.

جمع بندی

برخی از اهالی هنر بر این باورند که هنرمند نباید بازاریابی آثار خود را به عهده بگیرد و برخی دیگر می‌گویند خود اثر هنری باید برای خود صحبت کند و برداشت‌شان از این جمله این است که نیازی به بازاریابی آثار هنری نیست. با این وجود زمانی که به مسیر حرفه‌ای هنرمندان برجسته در طول تاریخ نگاهی می‌اندازیم، می‌بینیم که مارکتینگ، شبکه سازی، ارتباط موثر با سایر آرتیست‌ها و مسائلی از این قبیل، نقش پررنگی در موفقیت آن‌ها داشته است.
حالا با نگاهی به بازار ان اف تی متوجه می‌شویم که بازاریابی از هر زمان دیگری ساده‌تر شده و هنرمند صرفا با فعالیت در شبکه‌های اجتماعی می‌تواند به خوبی آن را انجام دهد. با توجه به این موضوع که هنرمندان از خلاقیت بیشتری هم نسبت به سایر اقشار جامعه برخوردارند، می‌توان گفت که به خوبی از پس تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی و جذب مخاطب بر خواهند آمد.